炎炎夏日 ，清凉消费在全国多地持续升温 。但相比个性化市场需求和多元化市场空间 ，清凉产品种类供给仍显不足，潜在消费需求尚未被充分激活 ，行业企业需加大创新力度 ，持续拓展消费新场景 。
细分领域清凉商品仍有缺口。当前，降温产品仍集中在空调 、风扇 、冰箱等传统“三件套 ” ，细分场景适配产品存在缺口 ，单一功能产品多，复合型和定制化产品少，难以覆盖不同人群的差异化清凉需求 。消费者对智能化、体积小 、功能好的降温产品需求强烈 ，但便携降温设备“雷声大 、雨点小 ” ，行业存在同质产品扎堆、费用 竞争加剧等问题 。此外，通勤族 、户外劳动者等人群降温需求未被充分挖掘 ，企业应抢占细分赛道商机 ，释放市场潜力。
清凉旅游产品供给不足 。针对老年群体清凉康养 、亲子家庭日间消暑和青年群体潮玩纳凉等场景，市场供给仍存不足 。不同业态之间场景壁垒尚未打破 ，景区、民宿、餐饮 、零售各自为战 ，清凉消费成熟链条有待建立。部分城市商业街区缺乏配套降温设施，日间消费受到影响。
部分产品安全标准有待完善 。当前 ，便携降温产品 、手持制冷设备存在性能虚标、安全标准缺失等问题 ，部分产品存在锂电池安全隐患 。无糖零脂消暑饮品需求旺盛，但虚假宣传等乱象频出 ，“无糖”从技术概念逐渐异化为营销话术 ，引发消费者信任危机，需进一步强化概念标准和营销规范。
个性化体验创新不足 。“清凉经济 ”属于体验经济范畴，创新是生命线 。企业应及时捕捉消费者需求 ，高效对接供给与需求 ，优化产品结构 、改善用户体验；行业应推动技术向产业赋能，促进技术与场景适配 ，持续提升产业附加值。
新需求引领新供给 ，新供给创造新需求 。产品创新永远是企业的核心竞争力，只有持续拓展消费场景 、打造消费新业态 ，才能不断挖掘市场潜力 。“清凉经济 ”兼具功能价值和情绪价值 ，消费者购买的不仅是商品或服务，更是消费感受和精神满足。未来 ，企业应加强产品创新、场景创新和服务创新 ，从根本上解决同质化严重 、供需错配等问题，让“清凉经济”释放更大活力 。
（文章来源：经济日报）
